KWF | Een campagne voor versnelling van kankeronderzoek
Over de case
KWF is al meer dan 70 jaar tegen kanker, en voor het leven. Ze maken kankeronderzoek mogelijk en proberen zo veel mogelijk kennis over de ziekte te verspreiden. Met resultaat, want meer mensen overleven kanker en het is beter bekend hoe kanker ontstaat en zich gedraagt.
Maar het KWF is er nog niet. Om kanker nóg beter te begrijpen en te bestrijden, zijn donaties nodig. En daar liggen kansen. Want het KWF richtte zich niet eerder major donors, terwijl uit kwalitatief onderzoek blijkt dat in de eigen achterban een flinke groep is die grote bedragen kan geven, en voor wie het steunen van toponderzoek met een grote gift interessant kan zijn. Daarom wil KWF stappen zetten in de werving van grote giften.
Aanpak
Samen met KWF hebben we de uitgangspunten bepaald: de doelgroep heeft voldoende budget én heeft in eigen omgeving ervaren hoe ingrijpend kanker is.
De campagneboodschap is ingrijpend: er is spectaculaire vooruitgang geboekt dankzij wetenschappelijk onderzoek, maar het moet sneller. Daarvoor zijn niet alleen toponderzoekers nodig, maar ook grote giften. Je kunt écht impact hebben op kanker als je substantieel bijdraagt aan kankeronderzoek.
Toponderzoekers
Drie toponderzoekers werkten mee aan campagnevideo’s. Daarin vertellen ze gepassioneerd en openhartig over hun drijfveren en uitdagingen. Hun verhalen zijn authentiek en écht: dat komt binnen. De onderzoekers komen ook terug in een direct mailing gericht aan potentiële major donors in de KWF achterban.
Persoonlijk contact
Voor het succesvol werven van grote giften zijn service en persoonlijke begeleiding op hoog niveau een voorwaarde. Daarom staat in alle middelen de oproep tot persoonlijk contact met een relatiebeheerder centraal.
Resultaten
De campagne is ontwikkeld voor de bekende social kanalen. Benieuwd naar deze of andere major donorcampagnes van Happy Horizon Non profit? Neem contact met ons op!
Daag ons uit!
Samen voor het beste resultaat.
