Omroep Brabant | Elk uur de meest relevante en lokale artikelen dankzij AI
Een innovatieve campagne met hyperlokale én hyperrelevante advertenties, dankzij een dynamische nieuws scraper.
Over de case
Omroep Brabant is één van de grootste regionale omroepen van Nederland. Het verbinden van Brabanders met ‘hun Brabant’ doen zij via diverse media: tv, radio, via online (website & apps) en social media. Omroep Brabant heeft een duidelijke missie: “We brengen dagelijks relevante verhalen die je raken” en die bijdragen aan “Het gevoel van hier”.
Voor Omroep Brabant lanceerden we een innovatieve campagne die de nieuws app promoot met hyperlokale én hyperrelevante advertenties, mogelijk gemaakt door een dynamische nieuws scraper. Deze scraper zorgt elk uur voor de integratie van relevante regionale nieuwsartikelen in elke advertentie.
Onze aanpak
Om dit te bereiken hebben we een nieuwe manier van “dagelijks relevante verhalen die een impact hebben op jou” ontwikkeld, namelijk een dynamische website scraper die ‘brand safe’ artikelen toont aan de doelgroep met een unieke advertentie voor alle 56 Noord-Brabantse gemeentes.
Het onderscheidend vermogen van onze campagne wordt gecreeerd door de innovatieve nieuws scraper. Deze technologie is ontwikkeld door gebruik te maken van een combinatie van AI en een nieuwsfeed die door middel van automated tagging en volledig automatisch de juiste sturing aan de campagne geeft. Hierdoor is het mogelijk dat elk uur automatisch de nieuwste nieuwsartikelen van omroepbrabant.nl worden verzameld en direct ingeladen in de hyperlokale advertenties. Dit zorgt voor een unieke, dynamische advertentie-ervaring, waarbij de doelgroep altijd de meest actuele en hyperlokale inhoud te zien krijgt.
Om te voorkomen dat bepaalde nieuwsartikelen uit provocerende categorieën worden getoond, hebben we een tag gemaakt voor het uitsluiten van deze nieuwscategorieën. Deze tag wordt elk uur tegelijkertijd met de andere tags afgevuurd om Brand Safety van de campagne en Omroep Brabant intact te houden.
Met deze hyperlocal campagne voor Omroep Brabant bereiken we een nieuw niveau voor gepersonaliseerde advertenties in de nieuwsindustrie. Door de dynamische nieuws scraper kunnen we ieder uur relevante nieuwsartikelen per regio integreren. Hierdoor zijn de advertenties niet alleen actueel, maar ook uitermate relevant voor de kijker. Dit innovatieve gebruik van technologie heeft ons geholpen om “het gevoel van hier” op een persoonlijke manier te leveren en de betrokkenheid bij het lokale nieuws te verhogen.
Deze manier van adverteren gaan we via meerdere kanalen implementeren om heel Noord-Brabant te voorzien van het lokale nieuws vanuit Omroep Brabant.
De resultaten
Deze AI uitvoerende nieuws scraper is gekoppeld aan onze campagne aan de hand van Smartly tooling. Hierdoor hebben we nieuws scraper gekoppeld aan de campagne en zeer schaalbaar de campagne opgezet over 56 Noord-Brabantse gemeenten. Dit betekent dat het nieuws met “Het gevoel van hier” niet alleen qua nieuws uiterst relevant is, maar ook gekoppeld aan locatie targeting. Hierdoor hebben we geen algemeen nieuws geadverteerd, maar het lokale nieuws van de regio waar de doelgroep zich bevindt!
Aan de hand van het hyperlokale jasje hebben we gewerkt met benchmarks en data vanuit de klant om een prognose te maken voor de campagne. Deze strategische aanpak leidde tot uitzonderlijke resultaten, kenmerkend door een aanzienlijke toename in doelgroep betrokkenheid:
- Meer websitebezoekers dan verwacht: De campagne realiseerde 73,5% meer klikken naar de website dan vooraf ingeschat, dankzij de unieke combinatie van hyperlocal targeting en real-time nieuwsupdates.
- 66% hoger doorklik percentage: Dit toont de extra hoge betrokkenheid bij de doelgroep aan door de dynamische en lokale advertenties.
Daag ons uit!
Laat slimme tools en AI voor je werken.
