Thermen | Met programmatic van spectaculaire opening naar volgeboekt hotel
Over de case
Een oase van rust verkopen in een online wereld vol prikkels vraagt om een slimme aanpak. Dat gold ook voor de opening van Hotel Thermen Berendonck, de nieuwe locatie van Thermen Resorts. Om de luxe en de sfeer van dit wellnesshotel digitaal over te brengen, zette het team van Happy Horizon in op een gerichte programmatic strategie via display en video. Zo lieten we mensen de rust van het hotel al online ervaren voordat ze überhaupt hadden ingecheckt.
De vraag van Thermen Resorts: Hoe zorgen we dat de opening maximaal opvalt, en hoe blijven we daarna slim investeren op plekken die mensen echt tot boeken aanzetten? De uitdaging was om extra schaal en kwalitatief bereik te realiseren, zonder in te leveren op de sterke merkuitstraling van de resorts. Het doel was tweeledig: eerst brede zichtbaarheid opbouwen rondom de opening, om vervolgens met de verzamelde data heel gericht te optimaliseren op de best presterende kanalen voor meer boekingen.
Onze aanpak
Naast de reguliere inzet op Google en social kozen we voor een programmatic strategie als krachtige aanvulling. Met Display en Video zetten we in twee duidelijke fases een consistente en impactvolle campagne neer.
Fase 1: Awareness (maart–april)
Rond de opening lag de focus volledig op maximale zichtbaarheid.
De inzet: Met premium online video en display-uitingen lieten we zoveel mogelijk mensen kennismaken met de luxe en rust van Hotel Thermen Berendonck.
Slimme targeting: Dankzij AI-persona’s en contextual targeting stonden we precies op de websites en platforms waar de doelgroep actief was, voor het hoogste effect.
Fase 2: Impact & verdieping (juni–juli)
In de tweede fase gebruikten we de data uit de eerste fase om slanker en slimmer te investeren en een top-of-mind positie te claimen.
High-impact mix: We brachten de beleving van het hotel voluit over met all page takeovers (APTO), HTML5-banners en videobanners met live hotelbeelden.
Premium kanalen: We zochten de doelgroep gericht op via premium Video on Demand, bijvoorbeeld op Videoland.
Kwaliteitsbewaking: De campagne draaide continu binnen een veilige, merkvriendelijke omgeving door constante monitoring en optimalisatie.
De hoofdgedachte achter deze aanpak: Eerst maximale zichtbaarheid opbouwen, om daarna gericht te optimaliseren waar het rendement het hoogst is.
De resultaten
1. Kwalitatieve zichtbaarheid op de juiste plekken
De advertenties stonden op hoogwaardige platforms en websites die perfect aansluiten bij de doelgroep. Door de hoge visuele kwaliteit van de video- en display-uitingen werd het luxe en exclusieve karakter van Hotel Thermen Berendonck vanaf het eerste moment krachtig neergezet.
2. Meer bereik en regie voor minder budget
Dankzij een scherpe whitelist-aanpak en de programmatic inzet hielden we de volledige regie over waar de advertenties getoond werden. Dit zorgde voor extra schaal, lage inkoopkosten (CPM) en een hoge doorklikratio (CTR), zonder onnodige budgetverspilling.
3. De winnende mix voor maximale impact
De combinatie van premium streaming video en display bleek in de praktijk het meest effectief. Door deze kanalen slim te combineren, bouwden we niet alleen snel aan naamsbekendheid, maar zorgden we ook voor het nodige herhaalde bereik om top-of-mind te blijven.
Het resultaat onder de streep: Meer boekingen
Uiteindelijk draait een campagne om rendement. De resultaten presteerden ruim boven de vooraf gestelde verwachtingen. De opgebouwde awareness en de gerichte doorvertaling in fase 2 zorgden voor een duidelijke, meetbare uplift in het aantal hotelboekingen.
Het succes van deze aanpak was aanleiding voor Thermen Resorts om de samenwerking voort te zetten met een Always-On programmatic campagne, zodat het hotel ook na de opening structureel zichtbaar en top-of-mind blijft.
Daag ons uit!
Wil jij ook jouw merk of nieuwe locatie met maximale impact lanceren bij de juiste doelgroep? Ontdek wat onze Programmatic Advertising specialisten voor jouw groei kunnen betekenen. Neem contact op voor een strategie op maat.
