Thermen | Met programmatic van spectaculaire opening naar volgeboekt hotel
Over Thermen
Wie aan ultiem ontspannen denkt, denkt al snel aan Thermen Resorts. Hun locaties staan garant voor pure rust, luxe en even helemaal wegdromen. In april 2025 opende het nieuwste hotel: Hotel Thermen Berendonck. Een luxe hotel waar wellness, design en gastvrijheid centraal staan.
Tijdens én na de opening was het doel helder. Het ging er niet simpelweg om dat mensen wisten dat het hotel er was, maar dat ze de sfeer al konden proeven voordat ze binnenstapten. Een fijne manier om te prikkelen, zodat de nieuwsgierigheid werd gewekt en de mensen dachten: hier moet ik even naartoe.
Het vraagstuk: Door de ruis heen breken
Een oase van rust verkopen in een wereld vol online ruis en prikkels vraagt om meer dan de inzet van de standaard kanalen. Thermen Resorts zocht naar extra schaal en kwalitatief bereik, zonder in te leveren op merkuitstraling en context. De vraag was: hoe zorgen we dat de opening maximaal opvalt, én hoe blijven we daarna slim investeren op plekken die mensen echt tot boeken aanzetten?
De aanpak: Schaal en verleiding via Programmatic
Naast de reguliere inzet op Google en social kozen we samen voor een programmatic strategie als krachtige aanvulling. Met Display en Video zetten we in twee duidelijke fases een consistente en impactvolle campagne neer.
Fase 1: Awareness (maart–april)
Rond de opening lag de focus op zichtbaarheid. Met premium online video en display-uitingen lieten we zoveel mogelijk mensen kennismaken met de luxe en rust van Hotel Thermen Berendonck. Dankzij AI persona’s en contextual targeting wisten we precies op welke websites en platforms onze doelgroep actief was. Zo stonden we op de plekken waar onze boodschap het meest effect had.
Fase 2: Impact & verdieping (juni–juli)
In de tweede fase gebruikten we de inzichten van fase 1 om slimmer te investeren. We focusten op de best presterende kanalen en claimden daar een top-of-mind positie. Met een mix van all page takeovers (APTO), HTML5-banners, videobanners met live beelden van het hotel en premium Video on Demand (bijvoorbeeld op Videoland) brachten we de beleving van het hotel voluit over. Alles binnen een veilige, merkvriendelijke omgeving, met continue monitoring en optimalisatie.
De gedachte achter de aanpak was helder: eerst maximale zichtbaarheid opbouwen, daarna slimmer en gerichter investeren waar het rendement het hoogst is.
De resultaten: Van awareness naar Always-On succes
De programmatic campagne leverde sterke resultaten op, zowel op het gebied van bereik als performance:
- Brede zichtbaarheid op kwalitatieve domeinen die perfect aansluiten bij de doelgroep
- Hoogwaardige advertenties die het luxe en exclusieve karakter van Hotel Thermen Berendonck versterken
- Een whitelist-aanpak met lage CPM’s en hoge CTR’s, zonder onnodige budgetverspilling
- De combinatie van premium streaming video en display bleek het meest effectief voor impact én herhaald bereik
- Extra schaal, meer regie over plaatsing en snelle optimalisatie dankzij programmatic inzet
Resultaten ver boven verwachting en een duidelijke uplift in het aantal boekingen
Het succes van deze aanpak was aanleiding voor Thermen Resorts om de samenwerking voort te zetten met een Always-On programmatic campagne, zodat het hotel ook na de opening structureel zichtbaar en top-of-mind blijft.
Benieuwd naar ons eerdere werk voor Thermen? Check het hier!
Daag ons uit!
Wil jij ook jouw merk of nieuwe locatie met maximale impact lanceren bij de juiste doelgroep? Ontdek wat onze Programmatic Advertising specialisten voor jouw groei kunnen betekenen. Neem contact op voor een strategie op maat.
