Trendhopper | Scoren in december: hoe dynamische banners winkels en online samenbrachten
Over Trendhopper
Trendhopper is een inspirerende, sfeervolle woonwinkel met eigentijdse collecties die aansluiten bij de trends van het moment. Bij Trendhopper draait alles om jouw unieke stijl en karakter in huis. Zij geloven dat interieur meer is dan alleen de meubels: het is een verlengstuk van wie je bent.
Het vraagstuk
Fysieke winkelbeleving vertalen naar een drukke digitale decembermaand
De maand december is voor online marketing altijd een uitdaging. Consumenten worden overspoeld met acties, advertentieruimte is schaars en duur, en het is lastig om écht op te vallen. Toch wilde Trendhopper voor haar 40-jarig jubileum in deze periode uitpakken met een fysieke adventskalender in de vorm van een huisje: House of NMBR’s. Elke dag, veertig dagen lang, werd in de winkels een nieuw vakje geopend met een verrassende actie. Het doel? Mensen inspireren om de winkels te bezoeken en de feestmaand extra speciaal te maken.
Maar hoe vertaal je zo’n creatieve, fysieke campagne ook online? Hoe houd je je doelgroep dagelijks betrokken en zichtbaar, zonder dat je verdwijnt in de ruis én zonder torenhoge productiekosten?
Onze aanpak
Een slimme mix van contextuele targeting en creatieve automatisering
Om de doelgroep op het juiste moment en in de juiste context te raken, zetten we een slimme mix van middelen en tools in: van zorgvuldig geselecteerde contextuele plaatsingen en doelgroepsegmenten tot gerichte deals en slimme whitelisting.
In plaats van elke dag een nieuwe banner te maken, kozen we voor een slimme vorm van marketing automation: we ontwikkelden één dynamisch HTML5-template gekoppeld aan een centrale datasheet. Zo konden we elke dag automatisch een unieke banner live zetten, afgestemd op de lopende actie. Het resultaat? Maximale flexibiliteit en relevantie, met minimale productiebelasting.
Door slimme combinaties van dynamische creatie, contextuele whitelisting en zorgvuldig gedefinieerde doelgroepsegmenten bereikten we woon- en interieurliefhebbers precies op het juiste moment. Ze kregen elke dag een nieuwe creatieve uiting te zien, op websites waar de doelgroep vaak komt, zoals eefkooktzo.nl, ad.nl en nu.nl.
De uitvoering
- Strategie & concept
Dagelijks verrassen met dynamische communicatie, flexibel en schaalbaar via programmatic display. - Dynamische programmatic inzet
Eén herbruikbaar HTML5 template wordt gekoppeld aan een centrale spreadsheet voor dynamische elementen als acties, beelden en CTA’s. Dankzij Adform Dynamic Creative Optimization (DCO) laadde elke banner automatisch de juiste actie op de juiste dag, zonder handmatig werk of extra productiekosten. - Automatisering
Adform genereert automatisch alle varianten door de creatieve template te combineren met de rijen uit de spreadsheet. Hierdoor hoeven wij niet handmatig 40 banners te bouwen; Adform verzorgt een dagelijkse datafetch en publiceert de varianten direct live.
De resultaten in cijfers
2.1 miljoen
vertoningen
82.5 %
viewability
285.000 +
unieke personen bereikt
+ 15 %
omzet
Online buzz met offline impact: De kracht van de omnichannel-aanpak
De House of NMBR’s-campagne liet zien dat innovatie niet alleen zit in creatie, maar ook in slimme techniek en datagedreven uitvoering. Een overzicht van de impact:
- 2,1 miljoen vertoningen op relevante, kwalitatieve domeinen
- 82,5% viewability, ruim boven de benchmark
- 285.000+ unieke personen bereikt
- +15% omzet in fysieke winkels ten opzichte van vorig jaar
Maar de impact bleef niet alleen online: de actie zorgde ook voor extra buzz in de winkels. Klanten werden geïnspireerd om de fysieke adventskalender te ontdekken, waardoor het winkelbezoek steeg en de omzet flink toenam.
Wat dit succes extra bijzonder maakt, is dat het in december, de meest competitieve periode van het jaar, plaatsvond. Juist in deze drukke maand hebben we laten zien dat je met een slimme, flexibele retail-aanpak dagelijks impact kunt maken.
Daag ons uit!
Ben jij klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen? Laat ons samen iets creëren dat niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen. Neem nu vrijblijvend contact met ons op.
