Trendhopper | Scoren in december: hoe dynamische banners winkels en online samenbrachten
Over de case
Mensen inspireren met meubels en woonaccessoires die passen bij hun eigen smaak. Dat is al jaren de kern van woonwinkel Trendhopper. Voor hun 40-jarig jubileum pakten ze in de vestigingen groots uit met een fysieke adventskalender vol dagelijkse acties: het House of NMBR’s. Om deze winkelcampagne online te versterken en digitaal door te trekken, zorgde het team van Happy Horizon voor een gerichte online activatie.
De vraag van Trendhopper: Hoe vertaal je een creatieve winkelcampagne naar een effectieve online strategie tijdens de drukste marketingmaand van het jaar? De decembermaand is online altijd een uitdaging; consumenten worden overspoeld met acties en advertentieruimte is schaars en duur. De uitdaging was om de doelgroep veertig dagen lang elke dag online te bereiken en te betrekken, zonder te verdwijnen in de feestdagenruis en zonder torenhoge productiekosten. Het uiteindelijke doel was helder: online inspireren om zo meer bezoekers naar de fysieke winkels te trekken.
Onze aanpak
Om de doelgroep op het juiste moment en in de juiste context te raken, zetten we een slimme mix van middelen en tools in: van zorgvuldig geselecteerde contextuele plaatsingen en doelgroepsegmenten tot gerichte deals en slimme whitelisting.
In plaats van elke dag een nieuwe banner te maken, kozen we voor een slimme vorm van marketing automation: we ontwikkelden één dynamisch HTML5-template gekoppeld aan een centrale datasheet. Zo konden we elke dag automatisch een unieke banner live zetten, afgestemd op de lopende actie. Het resultaat? Maximale flexibiliteit en relevantie, met minimale productiebelasting.
Door slimme combinaties van dynamische creatie, contextuele whitelisting en zorgvuldig gedefinieerde doelgroepsegmenten bereikten we woon- en interieurliefhebbers precies op het juiste moment. Ze kregen elke dag een nieuwe creatieve uiting te zien, op websites waar de doelgroep vaak komt, zoals eefkooktzo.nl, ad.nl en nu.nl.
1. Strategie & concept
Dagelijks verrassen met dynamische communicatie, flexibel en schaalbaar via programmatic display.
2. Dynamische programmatic inzet
Eén herbruikbaar HTML5 template wordt gekoppeld aan een centrale spreadsheet voor dynamische elementen als acties, beelden en CTA’s. Dankzij Adform Dynamic Creative Optimization (DCO) laadde elke banner automatisch de juiste actie op de juiste dag, zonder handmatig werk of extra productiekosten.
3. Automatisering
Adform genereert automatisch alle varianten door de creatieve template te combineren met de rijen uit de spreadsheet. Hierdoor hoeven wij niet handmatig 40 banners te bouwen; Adform verzorgt een dagelijkse datafetch en publiceert de varianten direct live.
De resultaten
2.1 miljoen
vertoningen
82.5 %
viewability
285.000 +
unieke personen bereikt
+ 15 %
omzet
De House of NMBR’s-campagne liet zien dat een creatief idee pas echt impact maakt wanneer de techniek en uitvoering erachter slim zijn ingericht. De resultaten bleven dan ook niet beperkt tot de online kanalen alleen; de actie zorgde juist voor directe betrokkenheid op de winkelvloer.
Consumenten werden online geïnspireerd om de fysieke adventskalender in de winkels te gaan ontdekken, wat zorgde voor extra aanloop in de vestigingen en een stijging in de omzet. Wat deze campagne extra bijzonder maakt, is dat deze draaide in december, de meest competitieve marketingmaand van het jaar. Juist in die drukke periode bewees deze flexibele retail-aanpak dat je elke dag opnieuw de aandacht kunt pakken.
Daag ons uit!
Ben jij klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen? Laat ons samen iets creëren dat niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen. Neem nu vrijblijvend contact met ons op.
