Welten | Maximale resultaten in een krappe arbeidsmarkt
285 hires met een datagedreven marketingstrategie
Over de case
Welten klopte bij Happy Talents (onderdeel van Happy Horizon) aan voor een interim online marketeer. Waarom? De vacature van online marketeer snel invullen én ondersteuning bieden aan het marketingcommunicatieteam. Waarbij de focus lag op kandidaten werven via online marketing in een krappe arbeidsmarkt. Een maand later gingen wij bij Welten aan de slag om de online marketing voor Welten en haar labels op te zetten en verder uit te bouwen.
Over Welten
Welten is een detacheringsbedrijf in de financiële sector met een flinke groeiambitie. Zij detacheren finance-professionals op alle niveaus bij grote banken, verzekeraars, pensioenfondsen, beleggingsmaatschappijen en fintech start-ups. Via hun opleidingslabel Dukers & Baelemans worden deze interim-professionals klaargestoomd voor hun opdrachten. Welten zelf heeft zo’n 150 interne medewerkers en werkt met een pool van ongeveer 1.000 interim-professionals.
Bij een flinke groeiambitie hoort ook een flinke stijging van het aantal sollicitanten op de interim-professional vacatures. Het doel was 207 hires uit online leads, met een maximale kost per hire van €1.000. Dit betekende dat het marketingteam verantwoordelijk werd voor 50% van het totale aantal beoogde hires. Door de krappe arbeidsmarkt was de uitdaging om de juiste finance-professionals te bereiken nóg groter. Daarom lag de focus op een datagedreven aanpak via kanalen als paid social, paid search en de website. Op deze kanalen konden we de doelgroep snel en tegen lage kosten bereiken en laten converteren met frisse visuals en laagdrempelige leadforms.
Resultaten in cijfers
+ 3.821
marketingleads
+ 285 hires
vanuit marketing
+ 37.7 %
meer hires vanuit marketing dan begroot
Onze aanpak
De doelgroepen van Welten bestaan uit finance-professionals van trainee tot senior, inclusief carrièreswitchers uit andere sectoren. De kern ligt in de Randstad en de primaire focus van dit project zijn de de trainee- en juniorposities.
In de eerste fase zetten we campagnes op via Facebook en Instagram, gericht op conversie voor specifieke vacatures. Met name trainees en juniors bevinden zich op deze kanalen en konden zo middels leadforms laagdrempelig hun gegevens achterlaten. Daarnaast brachten we alle data in kaart en werkten we samen met het datateam van Happy Horizon aan een dashboard waarin alle data uit de verschillende kanalen zichtbaar werd.
Om ook mensen eerder in de funnel te bereiken, vulden we de website met content voor de think-fase. Door het team uit te breiden met nog een extra interim-marketeer, werd het mogelijk om de campagnes breder in te zetten met een see-think-do-care-strategie. We bouwden een nieuwe campagnestructuur, met frisse advertenties. Ook startten we met LinkedIn leadforms, optimaliseerden we de Google search-advertenties en ondersteunden we bij de marketing automation flows.
Resultaten
In 13 maanden tijd hebben we samen met het marketingteam van Welten een online marketingstrategie opgezet en uitgevoerd, met de focus op paid kanalen volgens het see-think-do-care model. De resultaten spreken voor zich:
- 3.821 marketingleads in 2022
- 285 hires vanuit marketing
- 37,7% meer hires vanuit marketing dan begroot voor 2022
Daarnaast lanceerden we een nieuwe corporate website en brachten we alle campagnes in lijn met de nieuwe branding.
Daag ons uit!
Benieuwd hoe je met interim marketeers de versterking krijgt om in een uitdagende arbeidsmarkt maximale resultaten te boeken? Neem contact met ons, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.
