Stel, je werkt als fondsenwerver bij een goed doel. Je hebt budget voor een campagne om aan je merk te werken én donaties op te halen. Wie neem je in de arm? Communicatiebureaus zijn er in alle soorten en maten. Overal werken slimme, creatieve en sympathieke mensen die dolgraag voor je aan de slag gaan. Hoe belangrijk is het dat een bureau echt gespecialiseerd is in non-profit communicatie?
Geen gekke vraag. Want de basis voor een succesvolle campagne is voor elk merk hetzelfde: je moet opvallen, emotioneren, overtuigen en tot actie bewegen. Dat geldt voor een supermarkt én voor een gezondheidsfonds. Een bureau met goede creatieven, strategen en mediaplanners kan in principe zowel auto’s als donateurschappen verkopen, zou je kunnen stellen. Dat gebeurt in ieder geval volop: veel bureaus hebben zowel commerciële als ideële opdrachtgevers.
Waar zit voor een non-profit organisatie dan de meerwaarde om een gespecialiseerd bureau in te schakelen? Laten we daarvoor eens inzoomen op het wezen van consumentenreclame en van non-profit communicatie.
