7 tips voor meer resultaat van je arbeidsmarktcommunicatie

Je hoeft er geen groot budget voor te hebben. Het belangrijkste is dat je weet waar jouw doelgroep zoekt, en dat je dáár zichtbaar bent. Zelfs als je al adverteert, is er vaak nog ruimte voor verbetering. Kleine optimalisaties zoals betere targeting, betere teksten of andere visuals maken soms een groot verschil in het aantal én de kwaliteit van de sollicitaties.

Heb je die basis op orde? Dan is het tijd om verder te bouwen aan je werkgeversmerk.

2. Bouw aan je werkgeversmerk vanuit een EVP

Campagnes helpen je vacatures van vandaag te vervullen. Maar een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat je ook op de lange termijn aantrekkelijk blijft voor nieuwe collega’s en dat het steeds makkelijker wordt de juiste mensen aan te trekken.

Je ‘employer value proposition’ (EVP) vertelt wie je bent als werkgever en wat je te bieden hebt. Het is de rode draad die maakt dat alle uitingen bij elkaar optellen tot één werkgeversmerk.

Een sterke EVP is het fundament. Daarmee zorg je dat losse campagnes en uitingen samen een consistent werkgeversmerk vormen dat herkenbaar én aantrekkelijk is voor de juiste mensen.

5. Spreek de taal van je doelgroep

Goede arbeidsmarktcommunicatie vraagt om inzicht in wie je wilt aantrekken, wat hen drijft en waar je ze vindt. Een developer overtuig je niet met dezelfde boodschap als een marketeer. En een young professional zoekt vaak iets heel anders dan een ervaren specialist.

Juist in de nuance maak je het verschil: hoe beter je aansluit bij de drijfveren van je doelgroep, hoe groter de kans dat de juiste mensen reageren.

6. Vertaal je EVP naar een creatief concept

Je EVP is het fundament, maar op zichzelf vaak nog wat droog. Pas wanneer je het vertaalt naar een creatief concept komt het echt tot leven.

Dat concept is de kapstok voor al je campagnes en content. Het geeft energie en herkenbaarheid, zodat je verhaal niet wegvalt tussen alle andere werkgevers die “leuk en inspirerend” zeggen te zijn.

Zonder concept blijft je EVP vooral theorie. Met een sterk concept wordt het een verhaal dat mensen herkennen en onthouden.