Google & AI: Search Generative Experience

Dit weten we nu van Search Generative Experience

SGE gaat werken met zogeheten ‘AI-overviews’: een overzicht met het AI-gegenereerde antwoord, inclusief de juiste bronnen.

Google toont de resultaten vanuit de AI-overview in Search Console. Dat betekent dat we dit kunnen meten. Hema Budaraju, senior director of product: Search Generative Experience van Google (een hele mond vol), heeft aangegeven dat je een hogere CTR kunt verwachten door de AI-overview. Hier zijn we nog sceptisch over. Wij verwachten namelijk dat de kwaliteit en de volledigheid van het gegeven antwoord dit gaat bepalen. Volstaat het antwoord van Gemini niet? Dan zal de zoeker doorklikken.

Budaraju geeft ook aan dat een AI overview alleen wordt getoond als Google’s algoritme gelooft dat het écht een toevoeging is in de zoekresultaten. Wat dit betekent voor de positie van Google Ads is nog gissen. Je ziet dit goed terug in de afbeeldingen in dit blog. In de afbeelding met een GIFje zijn de ads ondergeschikt; ze staan na de gegenereerde content, in de afbeelding met het screenshot staan ze boven de gegenereerde content.

Wat verwachten wij?

Dat er op korte termijn nog niet veel gaat veranderen. Het ligt namelijk niet in de lijn der verwachtingen dat Search Generative Experience op korte termijn uitgerold gaat worden en bovendien zal de uitrol stap voor stap verlopen. Daarnaast zullen gebruikers alleen een AI-overview zien bij specifieke zoekopdrachten. Voor nu verwachten we alleen een AI-resultaat te zien op zeer specifieke long term queries, zoals vragen.

Uiteindelijk zal SGE impact gaan hebben op zowel je organische als betaalde resultaten.

Stenen eten? Het gaat nog niet helemaal goed met AI gegenereerde antwoorden…

Het tonen van een relevante of correcte bron gaat nog niet helemaal goed. Op X staan legio voorbeelden van foutieve en zelfs zorgwekkende queries. Zo verscheen er eentje waarbij de AI overview aangaf dat het verstandig is om minimaal 1 kleine steen per dag te eten vanwege de mineralen die het bevat. Of wat denk je van deze: mocht de kaas van je pizza vallen, dan kun je volgens Google altijd nog lijm gebruiken om het repareren. Wat het extra bijzonder maakt, is dat de ‘bron’ een 11 jaar oude comment op Reddit is. De username is met een reden geblurred… Dit voorbeeld haalde zelfs de BBC.