Roularta Media | Doelgroepsegmenten vergroten met look-a-like modeling
Relevant blijven voor verschillende doelgroepen en tegelijkertijd blijvend waarde en inkomsten genereren voor advertentie inkopers door middel van look-a-like modeling met Blueconic’s CDP.
Over Roularta Media Group
Roularta Media Group is een internationale multimediagroep en in België marktleider op het vlak van magazinemerken. In Nederland is RMG de op één na grootste uitgever van magazines. Alle mediamerken van Roularta Media Group zijn multimediaal en bereiken talrijke lezers via diverse digitale kanalen: de kiosk, Mijn Magazines – een app die 30 mediamerken groepeert en de websites van alle mediamerken -, de social media kanalen, video’s, podcasts.
De vraag van Roularta
Privacy heeft voor Roularta absolute prioriteit. Roularta daagde team GX (onderdeel van Happy Horizon) uit: een oplossing te bedenken waarbij consent en privacy te allen tijde gewaarborgd is, en centraal geregeld wordt over de diverse merken heen. De oplossing zou klantgegevens veilig moeten stellen maar tegelijkertijd ook toegevoegde waarde moeten leveren aan advertentiepartners van Roularta.
Onze aanpak
Roularta koos voor Customer Data Platform (CDP) BlueConic om privacy-uitdagingen en doelgericht adverteren aan te pakken. Dit platform beheert toestemming en privacy centraal, met integratie van het toestemmingsbeheerplatform Didomi, dat controleert welke profielen op basis van toestemming naar advertentieplatforms worden gestuurd.
Voor het realiseren van nieuwe inkomsten gebruikte Roularta BlueConic’s look-a-like modeling. Met AI-technologie (de AI Workbench van BlueConic) genereerden we real-time modellen, waarbij we bekende en onbekende profielen ophaalden.
Door browsende bezoekers op te nemen in een look-alike doelgroep óf ze juist uit te sluiten, kan Roularta relevante content bieden. Deze doelgroepen werden rechtstreeks naar advertentiekanalen gestuurd, waardoor Roularta nieuwe marktsegmenten betrok en waarde creëerde met relevante content.
“BlueConic’s look-a-like audiences hebben ons enorme mogelijkheden gegeven om relevant te blijven voor onze doelgroepen, terwijl we blijvend waarde en inkomsten genereren voor onze advertentiepartners. Daardoor hebben we nieuwe segmenten in de markt weten aan te spreken.”
Kim Vansteenkiste – Program Manager Customer Journey
Resultaat
Roularta beheert nu meer dan 31,3 miljoen profielen in het consent management, waarvan minstens 89% toestemming heeft gegeven voor het plaatsen van cookies. Alleen al in de doelgroepen voor automotive segmenten zag Roularta een verzesvoudiging van zijn doelgroep dankzij look-a-like modeling.
In samenwerking met GX hebben we weer een mooie case neergezet!
Results
31.3 miljoen
Profielen in consent management
89 %
Toestemming gegeven voor plaatsen cookies
6 x
Grotere doelgroep dankzij look-a-like modeling
Daag ons uit!
Samen voor het beste resultaat.
